大家是不是有時候認為風格定位太難？總覺得找不到方法？把握不準？做出來不是客戶想要的？轉化率不高？我們作為C端運營設計更注重視覺的氛圍渲染，風格多種多樣，而同時身處乙方公司，設計風格的精準把握更難，我們的絕大部分取決于是否符合甲方需求，風格需求來自于對接人、領導、品牌方、用戶。那設計師該如何快速精準的確定活動設計風格呢？下面是我的一些拙見，希望看完對你們有幫助。

一、清晰已有設計風格

目前市面上設計風格太多，首先設計師要明確并且準確把握目前市場面上已有的設計風格特點，酸性、磨砂玻璃、扁平風、擬物、插畫……其次評估選出有助于本次活動或產品表達的風格，同時不要忘記結合當下流行的風格。

二、風格解析

作為設計師要充分清楚各個風格分別有哪些特征？可以從形色字質構的視覺維度進行風格特點分析。

1、深入了解用戶需求

如果我們要把這個產品或者項目真的做好，得到甲方霸霸對我們專業度認可的同時，又能讓用戶喜歡，就一定要明確品牌/產品面向的人群，深入了解用戶需求；用戶是誰？（白領、寶媽、上班族…）、年齡階段（25~35歲?）、城市分布、性別、他們的愛好特征是什么?（潮、時尚、年輕、愛美…）這些都是我們可以去了解的。根據目標人群的特征喜好去設計才能更好的吸引用戶使用產品，提高留存和活躍。

2、了解品牌調性

明確品牌特征及調性。設計前期充分與客戶溝通需求，了解品牌的具體訴求： 品牌名稱與核心理念是什么？ 品牌客戶群體及核心產品是什么？ 品牌自身的定位和設計風格？充分了解品牌調性后，能更好的幫助我們精準定位風格。

3、分析品牌市面上的主要競品風格

不管做什么業務的，都不是只有一家公司在做，深入挖品牌的對標品牌及產品競品，知己知彼百戰百勝。

4、了解項目的使用場景

任何一個項目都需要設計師在任務前期，了解本次項目在什么情況下使用。這個可以幫助設計師思考整個項目的前世今生。

反例：以前做過的一個海軍成立70周年慶H5項目，當時前期沒有了解清楚這個H5的使用場景，是給海軍在海面上使用，海面網絡不佳，由于H5里面圖片較多，需要網絡較好的情況下才能順利加載進去，所以當時出現了加載不進去和卡頓的情況。這就是前期沒有充分了解項目的使用場景所致。如果提前在設計初期了解到這個情況，那我們就會選用簡約扁平的風格來表達，減少圖片內存。

三、實例說明

場景1：

設計一款游戲產品的推廣海報，我們了解到產品的主要使用人群是男性偏多，品牌調性是品質、個性化、潮流化，品牌色藍色，客戶想要通過視覺展示出產品的酷炫、同時我們通過用戶研究和品牌等方確定出關鍵詞：高級、酷炫、神秘，那下面就可以得出我們的風格定位。我們熟知目前市面酷炫特征的風格有科技風、酸性、賽博朋克等，形狀上我們可采用幾何圖形+三維立體組合；色彩上可以選用暗黑色系為主+品牌色，或可加入1-2種高亮度高飽和的顏色作為點綴；字體上適合直角的、無襯線字體設計；質感上：考慮加入三維、光感的視覺表現。

場景2：

我們要為某服裝品牌做一場老客戶回饋的運營活動的視覺設計，我們要了解該品牌的定位是25~35歲的女裝品牌，那我們頁面可能會更多的考慮女性化的風格，通過視覺頁面充分表達品牌調性，同時我們了解到，該品牌的這部分消費客群多數是上班族白領，同時追求品質生活的一群人，基于這群人特點，我們概括出設計關鍵詞：年輕化、品質、時尚。

結合品牌，我們畫面中可通過logo延展圓弧圖形，提升品牌的整體認知，同時圓形或弧形也符合女性柔美的特點。色彩可以選用清爽柔和淡雅的暖色系配色，傳達女性服裝品牌的柔和。字體可采用細中英文無稱線字體，干凈簡約又充滿力量專業感。構圖上可通過留白，提升頁面的高級感。質感上扁平化，雜志風、極簡風。

四、結語

上面的例子是大致思路，具體還有很多細節，需要設計師在具體項目分析過程中多思考、多溝通。做設計不要憑空拍腦袋、更不要過于自信，設計師想法創意起點要高，但下筆還是要看清“對方”真正的需求。也許你以為的，未必是對方以為的。