不是專業設計師，不懂設計，怎么判斷一張海報是否設計的好呢？今天給大家分享幾個賞析營銷海報設計的幾個維度。

一、文字

海報中文字是傳達的信息的第一窗口，主題文字是否鮮明突出決定了海報能否有效傳達了所要表達的信息，那我們看一張海報的文字該從哪幾方面判斷呢？我總結了3個方向：字體、字號以及字體性格。

1、字體：字體風格不超過3種，字體是否識別度高？

通常情況下一張海報中的字體最好不要超出3鐘字體，否則會顯得雜亂，影響整體海報閱讀的舒適度；字體的選擇避免使用花里胡哨識別度低的字體。

字體選擇少，且清晰易讀

左圖字體識別度低；右圖字體風格多而雜，用了3種不同的毛筆字體、另外還用了黑體、宋體字。

2、字號：是否清晰展示了文案的主次？

海報中一眼看到的文案肯定是本張海報重點強調的內容，通常第一眼應該看到主標題文案，因此主題文案的字號應該是本張海報中最大的字號，如果將次要文字設計的很大很搶眼，那相對就弱化了主標題的內容，也就不能更好的傳達海報的重要信息。

主副標題文案及次要信息文案做了大小區分，使得主標題文案突出明顯

上兩圖字號的大小很平均，沒有重點強調的文案，缺乏層次感

3、字體性格：字體性格是否貼合主題？

任何字體都具有它自身的氣質。這個需要根據海報的主題來選擇對應氣質的字體。

圖1采用一款圓潤萌萌的字體會給人溫柔可愛俏皮的感覺，這種字體適合用于兒童、女生、美食等海報；

圖2采用邊角鋒利的字體，給人一種強硬的感覺，比較適合用于PK競賽、汽車、游戲、男士海報、科技產品等海報；

圖3采用的毛筆字體給人渾厚、霸氣、古樸、年代感的感覺，適用于產品宣傳、美食、電影等主題的海報。

二、構圖

內容布局是否清晰流暢有序？構圖是整個海報版式的骨架，目的還在于準確流暢、形象鮮明且快速地傳達信息，如果是無序和緊密的排版就會給人一種平庸甚至低端的感覺，甚至遭到嫌棄，更不要指望我們能記住海報的內容了。

上圖海報都遵循了受眾視覺流路徑，版式的主次清晰，能又好又快的向受眾傳達海報的信息。

三、配色

海報的配色是否花里胡哨？每種顏色帶給人不同的感覺也是不一樣。如果一個海報中采用多種不同色相的顏色搭配，分不清主色和輔色，會顯得整體海報辣眼睛，一秒也不愿多看。

上圖海報配色都采用黃金比例配色，70%為大面積使用的主色，25%為輔助色，5%為點綴色。

四、配色

海報風格是否統一？市面上設計風格多種多樣，如：插畫風格、扁平風格、酸性風格、科技風格、孟菲斯風格等等。一張具備美感的海報應該是只有一種風格，如果一張海報里既有扁平元素、又有描邊插畫設計元素、同時又有古風水墨元素…等，但凡多一種風格，都會顯得不倫不類。

上圖海報是系列節氣海報，每張海報風格采用統一的描邊插畫風格，以及統一加了質感噪點。

綜合以上4個維度我們來分析下面兩個案例：

上圖畫面整體背景細節太多顯得雜亂，字體上“看”設計隨意導致識別度不高，配色上主色綠配紅顯得違和，構圖上大量使用輔助元素無規則擺放干擾了主體，風格上元素的風格不統一。

我們來分析這張圖，先說字體上分別用了4種不同的字體，且每句文案的效果和配色都不同，缺乏統一性，字號沒有重點主次之分；構圖上信息呈段落式排列會顯得中規中矩的；配色上色彩飽和度使用不統一，高飽和的紅色、低飽和的魚；風格上燕子是偏彩鉛的手繪風，浪花是扁平風，仙鶴偏國潮風，魚梅花云采用了柔和的顏色漸變，但人物采用了生硬的色塊進行顏色過渡。綜合來看這張海報需要改進的地方挺多。

通過賞析不同的海報，是我們提升海報審美制作的一個重要途徑，這方面的訓練是很重要的，采用以上四個維度可以讓我們快速且有依據的判斷一張海報是否具備美感，且是否快速傳達了信息。

五、總結

本章講了我們看到一張海報的時候不知道怎么去思考和分析，可以從以下四個方面入手：

字體上：字體風格是否超過3種？字體是否識別度高？字號是否清晰展示了文案的主次？字體性格是否貼合主題？

構圖上：內容布局是否清晰流暢有序？

配色上：海報的配色是否花里胡哨？

風格上：海報風格是否統一？